Le travail de cette jeune Canadienne mérite qu'on s'y attarde vraiment.
Je lui trouve un grand talent et surtout la force (rare) d'avoir un style très affirmé, sans pour autant que cela ne vire au "procédé" (ce qui est un travers fréquent). Très riche, très créatif.
Je ne connais le travail de Marion Bataille qu'au travers de ce très réjouissant abécédaire. Cette réalisation, outre son excellence, est porteuse de bonne nouvelle : il existerait donc sur Terre des graphistes qui ont encore toutes leurs mains.
Quelques précisions techniques sur ce joli projet dans cettte interview
Ben voilààà. C'est pas si compliqué de faire un film efficace sans céder aux effets de compositing à la mode (n'est-ce-pas, Madame Absolut ?). Un peu téléphoné, je vous l'accorde, mais le suspens est là malgré tout.
Et puis, dans la foulée de "l'affaire Siné", ça le fait bien, je trouve. Ne pas se tromper d'ennemi.
De mieux en mieux. On progresse. Une petite compile texte-son concoctée par meszigues pour relayer une info qui, à mon sens, est très significative de l'ambiance des années formidables que nous vivons.
Un clip remarquablement hystérique, calé sur une zique électro qui me semble peu coller à l'image du produit (d'ailleurs, coupez le son et l'image perd 80% de son impact). Mais bon... soyons festifs.
Commençons par le commencement : la Création, c'est un métier.
Pourtant, s'il est une occupation au sujet de laquelle (presque) tout le monde pense avoir son mot (et son image) à dire, c'est bien celle-là.
Seulement voilà : s'il suffisait de parler français et d'avoir une paire d'yeux pour avoir de bonnes idées, ça se saurait.
Le problème, en communication, c'est que le rapport client-fournisseur (quel vilain mot !) ne s'opère pas sur le modèle ordinaire "profane/initié", comme chez le garagiste.
Il ne vient en effet à l'idée de personne de conseiller son garagiste sur la façon de régler une injection.
Les publicitaires, quant à eux, accueillent tous les jours des Directeurs du Marketing, des Chefs de Produit et autres Chargés de Communication qui ont des idées bien arrêtées sur le métier... des autres. Et il se trouve qu'il s'agit du vôtre.
J'ai dans mes projets de vous exposer ce qu'est ce métier, justement, ce à quoi il est supposé servir, qu'est-ce-que la démarche créative et en quoi la démarche commerciale est son préalable vital. Mais je voudrais, auparavant, que l'on s'amuse un peu avec ce qu'il est convenu de qualifier comme "le ras-des-pâquerettes".
Je veux parler ici, non pas des problématiques créatives de "haute voltige". Non. Je veux vous conter le niveau zéro de la création, celui dont sont généralement tout juste capables les "contacts clients" cités plus haut. Ceux-là-mêmes qui vous tendent la main en sortant de réunion et vous disent : "Je crois qu'on a bien travaillé... on tient de bonnes pistes." et auxquels vous adressez un sourire à l'extension certes généreuse, mais se muant en rictus d'inquiétude sitôt la porte refermée.
Car votre principale préoccupation, maintenant, c'est d'annoncer toutes ces "bonnes pistes" aux créatifs sans qu'ils se suicident au gaz dans la petite cuisine de l'agence, à la nuit tombée. Car, évidemment, c'est pour demain.
Avec mon camarade de pont AbOgA, nous avons conçu un florilège (un best of, disent les ilotes) des meilleures "bonnes pistes". Celles auquelles tous, sans exception, avons été soumis un jour ou l'autre, soit par le client, soit par un commercial de l'agence, soit par l'assistant DA dont le seul site de chevet est celui de Getty images. Toutes ces "bonnes pistes" ne sont rien d'autre que ce qu'il est convenu d'appeler des poncifs (clichééé, disent les amerloques).
On pourrait croire les agences de taille respectable à l'abri de ces errances créatives. Ce serait compter sans les impératifs financiers auquelles elles sont soumises, comme n'importe quelle entreprise. Alors, oui, ce client à la con, puisqu'il le veut son patchwork d'images sur son Bilan Annuel, eh bien il va l'avoir. D'ailleurs, voici (à peu près) comment ça vient, tranquillement, sans bruit ni tempête de crâne, un patchwork de couve...
[ mode : on refait le brief ]
"...Il faut montrer sur notre plaquette tous nos savoir-faire... et puis l'usine de Romorantin aussi... ouais, mais on a pas de photos récentes... oh, mais on peut faire un reportage vite fait et puis ça vous servira pour autre chose, de toutes façons... sinon on pourrait aussi mettre la sculpture qui est à l'entrée du site de Grenoble... c'est une vraie symbolique de l'entreprise, non ? euh... oui... ce serait pas mal... on va voir si on peut bien la recadrer... à ce moment-là, ce serait bien de faire comme une grille avec plusieurs images, non ? un patchwork, vous voulez dire ? euh oui... un patchwork, c'est ça... je cherchais le mot..."
L'art du portrait en photographie n'est pas des moindres. Certaines techniques, plus courues que d'autres selon le cycle des modes, confèrent un caractère particulier à l'expression. Cela dit, pour corser l'affaire, une même technique, selon l'usage qui en est fait, peut servir avec autant d'efficacité le caractère dramatique ou humoristique d'une image.
J'ai dénombré ici les techniques les plus utilisées. Mais ces dernières ne suffisant pas à elle-seules à balayer tous les modes d'expression de cet art, j'y ai adjoint d'autres catégories qualifiant plus le style d'une image que sa technique. Cela fait tout de même 25 dossiers...
Chaque catégorie est illustrée d'exemples, objet principal de cet article, afin de permettre de mieux fixer les idées. Les classements (il faut bien en faire), sont personnels et n'ont pas fait l'objet d'un tri très sévère.
Vous remarquerez que certaines images pourraient trouver place dans plusieurs rubriques car leurs caractéristiques propres sont riches de plusieurs techniques ou procédés. Le choix des images ne cherche nullement à exprimer ce que je crois être des "photos de qualité". Ces dernières, de facture assez inégale d'ailleurs, sont présentes essentiellement à titre d'exemple.
L'ensemble compte 220250 images. Nous en rajouterons au fil du temps et des idées.
En tous cas, ce répertoire n'a prétention ni à exhaustivité ni à vérité. Je vous encourage, par vos commentaires et exemples illustrés, à l'enrichir.
Avec le présent article, je vous propose d'inaugurer une nouvelle rubrique dont le contenu, outre de nous divertir, prétend disposer de quelque vertu didactique. Ces articles, non classés dans l'Encyclopédia, sont ouverts aux commentaires pour permettre aux membres d'enrichir le sujet, d'apporter avis, critiques et sentiments. Ils ne sont pas accessibles aux passagers clandestins.
Un nouveau jeu que j'ai baptisé DeOufGame. Enregistre théoriquement les scores. Encore faut-il parvenir au dernier niveau. Franchement duraille. Cliquez sur l'image ou allez dans les jeux d'adresse.
J'ai, pour l'instant, lâché l'affaire au huitième niveau...
Une importante galerie (plus de 80 créations) consacrée à la saga PlayStation.
Où l'on voit que les techniques de montage et de retouche d'images d'aujourd'hui profitent plus au spectaculaire (gore, le plus souvent) qu'au concept.
Question concept justement, l'image du jeune garçon endormi (image 78), reste pour moi -et de loin- le meilleur que Sony (enfin...l'agence) ait jamais produit. Si j'étais méchant et excessif (ce que je ne suis pas, vous le savez) j'ajouterais même : le seul.
C'est pas bea...
